资生堂翻车？拼多多出海…| 案例一周 世界实时
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营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑
「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。
NO.1 拼多多：海外广告首秀相关：Temu、拼多多最近，拼多多旗下电商Temu在美国超级碗狂吸流量，砸金1400万美元投放广告。 点评：广告围绕低价主题展现了服饰的物美价廉，将低价的平台定位广而告之，并凭借夸张的品牌口号与洗脑神曲般的配乐，吸引了不少海外观众的注意。 值得一提的是，Temu作为去年9月成立的平台，已经成为超级碗投放广告的最年轻的品牌。对于拼多多来说，全球化战略布局的第一步已经成功打响，后续面临的各种长期运营问题才是真正的“战争”。 NO.2 资生堂：黄渤代言翻车？品牌主：资生堂近日，资生堂官宣黄渤为时光琉璃大使，画风却被网友吐槽不搭，引发了一众讨论。 点评：网友讨论的点主要在于品牌定位和明星形象有所违和。但精选君仔细了解了下，此次资生堂和黄渤的合作campaign主题和“内心丰盈”有关，黄渤虽然和资生堂品牌本身的联结感较弱，但是其言之有物的谈吐和不断精进专业的人设完全符合“内心丰盈”的主题。此外，画风上的极度反差也能引发网友的关注，从而助推传播声量。从另一个角度来说，资生堂是懂营销的~ NO.3 麦当劳：麦门文学火了相关：麦当劳、肯德基继肯德基“疯狂星期四”梗被玩烂后，麦当劳的麦门文学强势崛起，甚至连官方也加入了进来。<< 滑动查看下一张图片 >>
点评：如果说疯四是把故事段子化，那么麦门则更加突出麦当劳的高贵和消费者的“信徒感”。虽然两者的创作风格有些差异，但其营销本质都是通过用户积极创造UGC内容拉动社交话题讨论度，不仅有效降低了宣传成本，同时也能打造与消费者心理互动的暗号。NO.4 情人节营销：内江反骨海报相关：情人节、内江上周的情人节，不少城市忙着制造甜蜜氛围，但四川的内江市却一身反骨，反其道而行。 点评：和那些诉说爱情美好的文案相比，内江选择反向营销，从年轻人单身数量众多的人群情况以及想谈恋爱却不敢谈的心理切入，并通过趣味的段子文案激发用户共鸣，自主传播分享。如此大胆的尝试并不多见，为领导的开明点个赞~NO.5 推特：柴犬上位CEO？相关：推特、马斯克最近，马斯克发了一条推特，内容是一只狗坐在办公桌前，并称“推特新任CEO太棒了”。 点评：发完推特，马斯克还补充了“它非常适合这份工作。”“比其他家伙强多了！”“它对数字很在行”等评价。要知道，这只柴犬是马斯克养的宠物狗，让自家宠物狗做公司CEO，不愧是话题炒作王者。据了解，发文结束后，“犬系”加密货币跳涨，和马斯克柴犬同名的Floki币涨幅更是高达近70%。看来，一系列令人挠头的操作背后，只有马斯克的目的达成了……今日推荐
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2021-09-18